Automobile: pourquoi les constructeurs chinois sont des concurrents redoutables (VIDEO)
Les marques automobiles chinoises sont en pleine expansion au Maroc, marquant une progression significative après une période de scepticisme. Lors d’une table ronde organisée par Le Cercle des ÉCO sous le thème « Automobile : les marques chinoises en pleine expansion », plusieurs experts du secteur, dont Adil Bennani, président de l’AIVAM, Achraf Hajjaji, DGA d’Auto Nejma, et Saad Menioui, directeur de Changan, ont discuté du degré de maturité de ces marques par rapport aux constructeurs traditionnels.
Achraf Hajjaji a souligné que la montée en puissance des marques chinoises n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat de plusieurs années de préparation stratégique pour conquérir le marché mondial. Selon lui, cette maturité est particulièrement évidente dans le secteur des énergies renouvelables, où les marques chinoises surpassent même leurs concurrents européens. « Ils sont bien préparés. Ils maîtrisent la technologie, possèdent les produits adaptés, et surtout, ils ont construit des marques solides capables de rivaliser avec les acteurs traditionnels », a-t-il affirmé.
Les constructeurs chinois investissent massivement dans le branding, ce qui leur permet aujourd’hui de s’imposer face aux marques européennes et américaines, notamment sur des marchés clés comme celui des véhicules électriques. Leur maîtrise technologique, combinée à une stratégie marketing ambitieuse, les positionne comme des concurrents redoutables, capables de bousculer l’équilibre du marché automobile international.
